Naiste ihukarvad, feministliku reklaamikampaania peategelane
Eelmise sajandi jooksul pole kunagi ühtegi reklaami selle kohta, kuidas raseerida, naiste kehakarvu näidata. Kuni tänaseni.
1-4
Naiste juuste tabu
Põhja-Ameerika firma Billie on spetsialiseerunud habemenuga karvade eemaldamisele. Tema pühendumus on ka pakkuda naistele kohandatud toode ja et te ei pea selle eest rohkem maksma (tuntud roosa määr). Sellel feministlikul teel on ta nüüd teinud uue sammu vahatamise reklaamikampaaniaga, mille tegelased ilmuvad tegelikult: kehakarvadega. Firma kinnitab, et seda tüüpi toodete reklaamijad ei olnud seda enam kui 100 aasta jooksul suutnud enne, see tähendab tõmmake üks karv välja mudelite kerel. Kuni tänaseni.
Ashley Armitage ja Luca Venter
Raseerimine habemenuga
Kõlab üsna imelikult, et siiani pole ükski ilubränd näidanud naiste ihukarva, arvestades, milleks müüdavaid terasid kasutatakse, ja vajadust näidata, kuidas see toimib: eemaldage võimalikult palju juukseid ühe liigutusega. Aga Billie, kellel on naistest koosnev juhtkond, on olnud geniaalne idee nende toodete müügipilti muutmiseks tema käivitamine Projekt Keha juuksed.
Ashley Armitage ja Luca Venter
Geniaalne idee: Project Body Hair
Naiste karvade eemaldamise firma ütleb, et see on esimene kord, kui naiste pardlifirma näitab oma reklaamides kehakarvu.
Kaasasutaja sõnul Billie, Georgina Gooley, näidata siledaid ja karvutuid jalgu on arhailine viis naiste esindamiseks. "Oleme alati öelnud, et vahatamine on valik: need on tema juuksed ja keegi ei tohiks naisele öelda, mida nendega teha," kaitseb ta oma avalduses. "Oleme põnevil kampaania käivitamise üle, mis aitab keha normaliseerida. juuksed ja muuta monoliitset viisi, kuidas naisi meedias kujutatakse ”.
Ashley Armitage ja Luca Venter
Feministlikud juuksed
Uuenduslik turule toomine Projekt Keha juuksed tekkisid siis, kui nad aru said naiste kehakarvade esindatuse puudumine ja lugematu hulk viise, kuidas naised otsustavad oma keha eest Interneti kaudu hoolitseda.
Lisaks on bränd annetanud Ashley Armitage'i ja Luca Ventera allkirjaga kampaaniakujutised tasuta pildipangale Unsplash kavatsusega luua ruum, kus saaks normaliseerida naiste kehakarvade kuvandi kui midagi loomulikku ja esteetiline.
Ashley Armitage ja Luca Venter
Juba terve igaviku on naiste ihukarvad olnud tabuteema. Kuid midagi muutub meie ettekujutuses naisekeha reaalsusest (kui laserit ei ilmu). Suundumus, mida Ameerika pardlibränd soovib edendada Billie, uuendusliku kampaaniaga milles, jah, ilmuvad naiste kehakarvad.
Bränd ilmub oma reklaamides kuidas toode töötab, nimelt kuidas see juukseid "hästi" eemaldab. Juuks, mis on olemas ja näitab ennast. Truism, mida siiani, nii kummaline kui see ka ei tundu, ei olnud julgenud õpetada ükski depilatsioonifirma, olgu see siis pardlid või mõni muu süsteem.
Kuidas saab tõestada, et habemenuga töötab, kui te reklaamis kunagi päris juukseid ei näita?
📣 Rohkem kui 100 aastat ei ole naiste raseerimisbrändid näidanud naiste ihukarva ... siiani. Tutvustame #ProjectBodyHair. Kehakarvade tähistamine, ükskõik kus see on või pole. 📣
Billie (@billie) jagatud postitus veebisaidil
Billie julgustab oma järgijad Instagramist räsimärgi kasutamiseks #projectbodyhair, ja tähistavad seeläbi naiste keha juuste normaalsust. Mis veel, kampaanial on oma veebisait Projectbodyhair.com, kus selle eesmärgi toetuseks ilmuvad naiste solidaarsuse pildid.